БАД или лекарство?
Что же способствовало возникновению столь неоднозначной позиции БАД на российском рынке и чем объясняется ее жизнестойкость?
Благодаря массированной рекламной поддержке, которой обычно сопровождается продвижение различных биологически активных добавок, потребитель достаточно осведомлен, что обогащение пищевого рациона необходимыми нутриентами будет способствовать повышению иммунитета, улучшению пищеварения, кровообращения и состояния кожи.
Следствием позиционирования биологически активных добавок как замены лекарственных средств стало формирование негативного отношения потребителя к подобным продуктам, что, соответственно, крайне отрицательно сказалось на развитии российского рынка БАД.
К счастью, по прошествии нескольких лет ситуация на рынке БАД стала меняться в лучшую сторону. Если еще три года назад, по данным НИИ питания РАМА, уровень потребления БАД в России оценивался в 3%, то в настоящее время уже порядка 10-15% россиян включили биодобавки в свой постоянный рацион. Так что развитие отечественного рынка БАД с недавних пор характеризуется положительными тенденциями, но еще довольно далеко от среднемировых показателей.
В 2009 г., по данным Nutrition Business Journal, объем продаж нутриентов в мире вырос примерно на 7-8% по сравнению с 2008 г. и составил 178 млрд долл. Лидером по потреблению БАД остаются США — на страну приходится 35% мировых продаж нутриентов (государства Европейского региона занимают 32% рынка, Япония — 18, страны Азии — 7, Канада — 3%). Доля России в мировом потреблении нутриентов не доходит и до 1%.
Разброс мнений бывает там, где нет знаний. Объективные, не предвзятые медики осознают, что некоторые БАДы приносят пациентам определенную пользу, улучшая их состояние. Применяясь как добавки к пище, они могут восполнять дефицит витаминов в организме. Однако сфера применения БАДов должна быть существенно сужена. Они могут использоваться либо как пищевые добавки, либо в дополнение к назначаемым врачам медикаментам, но, ни в коем случае не как основное средство лечения заболевания.
Можно предположить, что и скепсис, и осторожность связаны с тем периодом, когда на заре появления БАД в России врачи их использовали как альтернативное лечение, надеялись на них даже в тяжелых острых случаях.
Конечно, медики разочаровались, так как область применения БАД – другая. БАД действует мягко, повторяя эффекты фитотерапии, чем в большинстве случаев БАД и является. БАД вносит в среду организма недостающие питательные вещества, либо вызывает направленный спазмолитический, мочегонный и прочий эффект. В этом и основное отличие БАД от пищевых продуктов, которые не оказывают никакого лечебного эффекта, или гомеопатии, где основа – информационное воздействие микродоз препарата.
В России еще не пришли к осознанию того, что лучше (проще и дешевле) заниматься профилактикой заболеваний, а не лечением. Поэтому-то и принимающих БАДы в РФ – единичные проценты, в то время как в США - примерно 40% населения, а в Японии – 95%.
С точки зрения действующего законодательства - БАДы не подлежат обязательным клиническим испытаниям как лекарства. Изготовитель только получает на них сертификат качества Росстандарта. Этот сертификат ни в коем случае не подтверждает полезных свойств БАДов, только безопасность, так же как и продуктов питания. Не зря же БАДы имеют второе название «пищевые добавки». Оборот и качество БАДов контролируется не столь строго как лекарств.
И все же без БАДов современному человеку практически не обойтись. Во-первых, наши продукты зачастую не содержат действительно полезных веществ поскольку, как правило, это или полуфабрикаты, или они произведены промышленным способом с применением всяческой химии и их трудно назвать здоровой едой.
Кроме этого в городах добавляется агрессивная среда (загрязненный воздух, электромагнитные излучения, исходящие от промышленных объектов и т.д.) выстоять против которой возможно, лишь потребляя увеличенную дозу витаминов, микроэлементов, аминокислот, ферментов и т.д.
Вот тут и особенно полезны БАДы. И чем сильнее агрессивная среда, чем сильнее нагрузки, тем больше потребность в БАДах.
Другой вопрос, что вы или ваш врач должны понимать и чувствовать, какой препарат полезен именно вам.
Предназначение БАД – в снятии дефицита или удовлетворении повышенной потребности в тех полезных компонентах, источником которых они являются. Значит, вслед за объявлением действующих агентов БАД совершенно необходимы хотя бы краткие пояснения, когда возникает дефицит, с какими болезнями, симптомами или состояниями ассоциирована дополнительная потребность и т.п.
Насколько достоверно установлены эти связи, насколько они признаны в науке, – все это должна подтвердить экспертиза при регистрации. Совсем не обязательно все это включать в регистрационное удостоверение. Ведь есть еще официальное экспертное заключение Совета при Институте питания, роль которого действующими инструкциями сильно принижена (не говоря уж о содержащейся в заключении противозаконной фразе, что использование его в рекламных целях возможно только с особого разрешения Института питания).
А вот неукоснительно требовать от информационного документа напоминания, что снятие дефицита или удовлетворение потребности не есть лечение, а только создание предпосылок к нему, будет совершенно уместно.
Таким образом, возникает необходимость в обязательном разделе сопроводительной информации именно БАД – описании предпосылок к применению. И даже лучше, если этим БАД будут отличаться от стандартной формы инструкции к лекарствам.
Международное Общество натуральной медицины http://www.nutrition.ru/
Что же способствовало возникновению столь неоднозначной позиции БАД на российском рынке и чем объясняется ее жизнестойкость?
Благодаря массированной рекламной поддержке, которой обычно сопровождается продвижение различных биологически активных добавок, потребитель достаточно осведомлен, что обогащение пищевого рациона необходимыми нутриентами будет способствовать повышению иммунитета, улучшению пищеварения, кровообращения и состояния кожи.
Следствием позиционирования биологически активных добавок как замены лекарственных средств стало формирование негативного отношения потребителя к подобным продуктам, что, соответственно, крайне отрицательно сказалось на развитии российского рынка БАД.
К счастью, по прошествии нескольких лет ситуация на рынке БАД стала меняться в лучшую сторону. Если еще три года назад, по данным НИИ питания РАМА, уровень потребления БАД в России оценивался в 3%, то в настоящее время уже порядка 10-15% россиян включили биодобавки в свой постоянный рацион. Так что развитие отечественного рынка БАД с недавних пор характеризуется положительными тенденциями, но еще довольно далеко от среднемировых показателей.
В 2009 г., по данным Nutrition Business Journal, объем продаж нутриентов в мире вырос примерно на 7-8% по сравнению с 2008 г. и составил 178 млрд долл. Лидером по потреблению БАД остаются США — на страну приходится 35% мировых продаж нутриентов (государства Европейского региона занимают 32% рынка, Япония — 18, страны Азии — 7, Канада — 3%). Доля России в мировом потреблении нутриентов не доходит и до 1%.
Разброс мнений бывает там, где нет знаний. Объективные, не предвзятые медики осознают, что некоторые БАДы приносят пациентам определенную пользу, улучшая их состояние. Применяясь как добавки к пище, они могут восполнять дефицит витаминов в организме. Однако сфера применения БАДов должна быть существенно сужена. Они могут использоваться либо как пищевые добавки, либо в дополнение к назначаемым врачам медикаментам, но, ни в коем случае не как основное средство лечения заболевания.
Можно предположить, что и скепсис, и осторожность связаны с тем периодом, когда на заре появления БАД в России врачи их использовали как альтернативное лечение, надеялись на них даже в тяжелых острых случаях.
Конечно, медики разочаровались, так как область применения БАД – другая. БАД действует мягко, повторяя эффекты фитотерапии, чем в большинстве случаев БАД и является. БАД вносит в среду организма недостающие питательные вещества, либо вызывает направленный спазмолитический, мочегонный и прочий эффект. В этом и основное отличие БАД от пищевых продуктов, которые не оказывают никакого лечебного эффекта, или гомеопатии, где основа – информационное воздействие микродоз препарата.
В России еще не пришли к осознанию того, что лучше (проще и дешевле) заниматься профилактикой заболеваний, а не лечением. Поэтому-то и принимающих БАДы в РФ – единичные проценты, в то время как в США - примерно 40% населения, а в Японии – 95%.
С точки зрения действующего законодательства - БАДы не подлежат обязательным клиническим испытаниям как лекарства. Изготовитель только получает на них сертификат качества Росстандарта. Этот сертификат ни в коем случае не подтверждает полезных свойств БАДов, только безопасность, так же как и продуктов питания. Не зря же БАДы имеют второе название «пищевые добавки». Оборот и качество БАДов контролируется не столь строго как лекарств.
И все же без БАДов современному человеку практически не обойтись. Во-первых, наши продукты зачастую не содержат действительно полезных веществ поскольку, как правило, это или полуфабрикаты, или они произведены промышленным способом с применением всяческой химии и их трудно назвать здоровой едой.
Кроме этого в городах добавляется агрессивная среда (загрязненный воздух, электромагнитные излучения, исходящие от промышленных объектов и т.д.) выстоять против которой возможно, лишь потребляя увеличенную дозу витаминов, микроэлементов, аминокислот, ферментов и т.д.
Вот тут и особенно полезны БАДы. И чем сильнее агрессивная среда, чем сильнее нагрузки, тем больше потребность в БАДах.
Другой вопрос, что вы или ваш врач должны понимать и чувствовать, какой препарат полезен именно вам.
Предназначение БАД – в снятии дефицита или удовлетворении повышенной потребности в тех полезных компонентах, источником которых они являются. Значит, вслед за объявлением действующих агентов БАД совершенно необходимы хотя бы краткие пояснения, когда возникает дефицит, с какими болезнями, симптомами или состояниями ассоциирована дополнительная потребность и т.п.
Насколько достоверно установлены эти связи, насколько они признаны в науке, – все это должна подтвердить экспертиза при регистрации. Совсем не обязательно все это включать в регистрационное удостоверение. Ведь есть еще официальное экспертное заключение Совета при Институте питания, роль которого действующими инструкциями сильно принижена (не говоря уж о содержащейся в заключении противозаконной фразе, что использование его в рекламных целях возможно только с особого разрешения Института питания).
А вот неукоснительно требовать от информационного документа напоминания, что снятие дефицита или удовлетворение потребности не есть лечение, а только создание предпосылок к нему, будет совершенно уместно.
Таким образом, возникает необходимость в обязательном разделе сопроводительной информации именно БАД – описании предпосылок к применению. И даже лучше, если этим БАД будут отличаться от стандартной формы инструкции к лекарствам.
Международное Общество натуральной медицины http://www.nutrition.ru/
